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（ICphoto/图）

近段时间，椰树集团直播间里的男模火了。

此前，椰树直播间主打的是靓丽女郎，之后椰树男模加入，他们身材健美，拿着集团生产的椰汁、矿泉水，在屏幕前随着音乐摆动身姿，顺便展示肌肉线条。帅男靓女搭配，不仅让椰树直播间热度飙升，甚至让椰树的土味审美实现了从“黑”到“红”的转变。

从包装、广告词到直播间，椰树集团的土味审美始终争议不断，椰树似乎不为所动，并一次次成为热议话题。只是，椰树直播间热度虽高，转换率却很低，这仿佛是一种讽刺。

椰树为何执迷于土味审美？当前椰树的业绩面临怎样的压力？椰树的土味审美能否促进营收的提升？

椰树传奇和当前瓶颈

椰树集团的前身是海口罐头厂，始建于1956年，在计划经济时代有过辉煌的历史。在市场经济时代，海口罐头厂的效益惨淡，从1981年至1985年连续亏损五年，面临破产。

1986年，现任椰树集团总裁的王光兴就任海口罐头厂厂长。在他之前，该厂四易领导，都没能改变窘境。王光兴上任后，进行大刀阔斧改革，比如推行“四不”和“三无”。“四不”是不讲职称高低，看能力；不讲职位大小，看效益；不讲工龄长短，看贡献；不讲“论资排辈”，看业绩。“三无”是指：无铁工资，多劳多得；无铁饭碗，能进能出；无铁交椅，能上能下……很快

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