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商家为何倾向于讨好女性？女性消费力为何强于男性？

2023-06-03 10:14:33    来源：南方周末


(资料图)

消费品行业有个不成文的“用户价值歧视链”：女性＞儿童＞老人＞宠物＞男性。很多产品和营销的逻辑都建立在这个基础上。比如以女性用户为主的小红书被认为是营销金矿，直男大本营知乎和B站的商业价值则要低得多。线下商家也倾向于讨好女性，营造各种节日来制造消费狂欢。女性主导流行消费文化，这在当代社会，是一个大致正确的结论。

只从男女收入差异看，这个现象是奇怪的。与各国男女收入差异相似，中国男性的职业收入，要比女性高出一截。《2020中国职场性别差异报告》显示，城镇女性就业平均薪资6847元，男性平均薪酬为9021元，女性约占男性的75.9%。

考虑到男性体力强于女性，并且由于性选择与雄性激素的作用，男性挣钱动力也很强；女性又有怀孕和哺乳期，这样的收入差异是正常的。这在美国

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