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最近，茶饮新锐与老牌奢侈品擦出火花。

5月17日，#喜茶FENDI联名#冲上热搜。喜茶于5月17日在全国门店上线了名为“FENDI喜悦黄”的联名饮品，其明黄色纸杯的正反面分别印有巨大的FENDI及喜茶Logo，口味为芒果、鲜橙、百香果搭配绿妍茶底。社交平台上的网友称，这可能是这辈子离奢侈品最近的距离——单杯售价19元，而购买38元的双杯套能获赠联名主题徽章或杯垫。

喜茶与FENDI联名，一夜火爆背后引人深思：新茶饮品牌为何那么热衷于联名？联名能给新茶饮“续命”吗？

火爆的跨界联名

联名，说的是两个及以上的品牌，结合各自的行业与品牌特性，融合双方的品牌文化基因，限时进行品牌营销的联动，或者共同打造一款独具特色的新品。联名已成为当下非常热门的品牌营销形式，很多品牌都有过联名合作，比如好利来与WallpaperSTORE的联名，五菱与肯德基的联名，OPPO与小红书的联名，虎头局与健力宝的联名……

品牌之所以爱联名，原因在于，品牌方希望通过联名实现1+1＞2的效果，提升品牌认知度，吸引眼球和流量，提高经济效益。

此次喜茶与FENDI联名，对于喜茶就是不错的助力。FENDI是全球知名奢侈品牌，而今，只要花上19元就能买到与FENDI联名的商品，这无形中

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