近年，跨境电商登上风口，不仅国内企业和品牌出海成为大势，国内的海淘平台也纷纷涌现，而国外电商、品牌也看中了中国市场的消费力，迅速进入中国淘金。

在如今经济全球化以及电子商务快速发展的大趋势下，全球市场的跨境网购需求在不断释放，随着云计算、大数据、人工智能等新兴数字技术广泛运用于跨境贸易服务、生产、物流和支付环节，中国跨境电商行业有望迎来新的发展契机。

前景广阔

根据海关总署发布的数据，疫情加速跨境电商发展，从跨境电商进出口总额上看，2020年我国跨境电商进出口总额达1.69万亿元，同比增长了31.1%。其中，出口额占66.27%，进口额占33.73%，其中出口同比增长率高达40.10%。业内人士分析，未来三年跨境电商红利依旧。

网经社发布的《2021年(上)中国跨境电商市场数据报告》显示，2021上半年中国进口跨境电商用户规模1.48亿人，预计到2021年底用户规模将达1.6亿人，线上贸易的火热也为跨境电商行业的模式变革以及跨境电商企业发展带来难得机遇。

艾媒咨询分析师认为，在国际竞争优势显著提高的背景下，中国跨境电商出口品牌建设成效显著，越来越多的中国产品“走出去”，并经由电商平台输出至世界各国。

“中国的跨境电商，无论是在政府政策、法律法规层面，还是在企业的基础设施建设层面，都处于世界比较领先的水平，为世界跨境电商发展探索出了一条比较坚实的道路。”易观高级分析师陈涛称，在国外受到疫情冲击，中国控制得力，供应链方面不存在问题;此外，中国工业门类齐全，中国的企业有供应链方面比较强大的支持，也为中国出口企业奠定了增长的基础。

政策利好

陆续出台的系列支持性政策，规范和引导跨境电商产业发展方向，对于行业发展信心的提升具有明显的促进作用。

今年，商务部、发展改革委、财政部、海关总署、税务总局、市场监管总局等六部门联合印发《关于扩大跨境电商零售进口试点、严格落实监管要求的通知》(以下简称《通知》)明确，进一步扩大跨境电商零售进口试点。

《通知》称，将跨境电商零售进口试点扩大至所有自贸试验区、跨境电商综试区、综合保税区、进口贸易促进创新示范区、保税物流中心(B型)所在城市(及区域)。相关城市(区域)经所在地海关确认符合监管要求后，即可按照相关要求，开展网购保税进口业务。

“此次试点扩大向国际社会传递一个积极开放的信号。”网经社电子商务研究中心特约研究员、通拓科技集团合伙人李鹏博表示，国际社会在过去这些年，有些“逆全球化”的思潮。在这样的背景下，中国政府的进口跨境试点，尤其是本次的大范围扩张，信号非常明确——积极开放。

中国作为全球最大的消费市场，欢迎国际优质产品进入，而且是以一种非常便利化的通道进入。此次大范围试点，传递的风向很明确，国家继续鼓励进口跨境电商新业态。这不仅是进一步改革开放的需要，也是满足老百姓品质生活的需要。

掘金蓝海

近年来，众多企业加码跨境电商领域，今年已经有数家跨境电商企业IPO，资本对其青睐的热度不减。

日前，洋葱集团正式在美国纽交所上市。据悉，洋葱集团创立于2015年,母公司为OnionGlobalLimited，旗下拥有包括广州洋葱时尚集团有限公司、广州越洋无界互联网有限公司等海内外近50家子公司。其未来发展方向重点在三、四线城市的下沉市场，公司抓住了海淘市场下沉的红利，未来洋葱的方向其实还是在“下沉”。

在消费升级的背景下，消费需求同样在不断延伸，特别是随着90后以及三、四线下沉市场新消费力量崛起，其对于海外商品的需求越来越多元化。

不少商家瞄准商机，其中，快手电商上线跨境小店业务“快手进口店”。据介绍，境外商家可开通进口店，向用户提供海外商品。目前开通快手进口店可享受跨境电商税收优惠政策，节省进口税费，并可加入好物联盟;洋码头重庆首家免税快闪店登陆渝中。重庆快闪店的开业代表着洋码头在渝线下新零售业务正式拉开帷幕，同时也意味着洋码头“百城千店”计划正式落地。未来，洋码头还将在更多城市开设具有丰富购物场景的线下实体体验店。

对此，陈涛表示，中国企业做出口，需要进行一个准确定位。企业要定位自己的目标市场、目标人群，定位与自己品牌匹配的市场、人群、商品;另外，还需要树立自己的品牌，中国的企业不再仅仅是代工型企业，一定要有自己品牌的输出和品牌溢价，这样才能更有竞争力和议价能力。

值得关注的是，有分析人士指出，在当前工业制造领域，跨境大电商几乎还是空白。和消费品跨境电商相比，工业品跨境电商具有交付链条非常长、决策链条复杂的特点，采购行为包括物流交付、票据交付、数据交付等多方面。未来，要积极推进跨境电商服务体系，努力形成工业品领域集聚效应。

关键词： 中国进口 跨境电商 用户规模 出口企业